一、杜兰特文案短句
1、从1968年到1978年，威尔•杜兰特曾几次在接受采访时提及自己正在写一本名为《落叶》的书。他说：这是一本不太严肃的书，是我对政府、生命、死亡与信仰的思索，我简单、公正但并不完美地回答了所有重要问题。不过在杜兰特逝世之后，包括他的后人在内没有一个人知道《落叶》的存在。直到2013年，这部手稿才意外重见天日。
2、“每周书介”赠书活动将在向大家推荐一本哲学相关书籍的同时，开放读者与栏目的互动环节，并从中挑选部分读者赠送在“每周书介”栏目中曾介绍过的书籍，欢迎大家与我们积极互动~
3、看过《历史的教训》《哲学的故事》《文明的故事》等作品的读者，一定会为杜兰特的睿智之语、深刻见解所折服，但我们对他本人并不了解，所以编者在《落叶》的文末附赠了黄色彩胶纸印制的杜兰特年表，以便读者在阅读本书时，能与其人生经历相关联，从而对其观点有更深入的理解，更充分享受书中的全部智慧，而不是只被其中的某个语句或段落所吸引。
4、听花开，看雨落，用一颗纯澈的心，感悟流年婉转，时光变迁；
5、我们非常努力的战斗，终于取得了胜利，这有点让人羞愧，因为人们因为最后的判罚想要把这些从我们这里拿走。
6、☆失落三十二年，回应人类存在的全部重要哲学问题的人生之书
7、简介：领先一步视野。艺术、影视、学术、知道多元聚集的趣识型公号。
8、为了加强和年轻人的沟通，耐克出品的很多文案是使用第一人称或第二人称和消费者进行沟通的。
9、人类历史只是宇宙中的一瞬间，而历史的第一个教训就是要学会谦逊；
10、(文末查看获赠书方式)
11、2006年4月，随着世界杯的到来，耐克与巴西队合作，宣扬“美丽足球”(JogaBonito)的足球理念，把巴西球员身上神乎其神的足球技巧表达得淋漓尽致，其口号叫做“踢就要踢的漂亮”。
12、CHAPTERNINETEENOnArt166
13、CHAPTERONEOurLifeBegins24
14、☆文末附有杜兰特的年表和作品全录
15、教育是我们自己无知的渐进发现；用信心去走，不要鼠目寸光；
16、于是Dan化用此句，为耐克写下了“JustDoIt”这一名扬四海的口号。这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。
17、第一条叫做，常用祈使句
18、2019年妇女节，NikeWomen推出的口号叫做“管什么分寸，释放你的不安分”。
19、我正在特别创作一本名为《落叶》的书，我把自己对我们这个时代的不同作家和各种问题的感受都写进了这本书里。
20、2007年北京马拉松开跑，耐克推出的口号叫做“赛真格的”，用一句北京方言词汇，把北京人说话的特点表达出来，京味十足。
二、用一段话形容凯文杜兰特
1、这样的文案，比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”，2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。
2、CHAPTEREIGHTEENOnCapitalismandCommunism156
3、其一是祈使句表示命令和请求，号召消费者展开行动，因而文案具备强大的感召力。
4、但是一件伟大的成就，常常会有一个再单纯不过的起因；
5、——约翰•利特尔(JohnLittle)
6、这部纪录片的名字就一个字——《冲》。一个冲字，极为传神，道出了运动员的精神风貌和心理状态。
7、至于其他，他都是通过模仿来学习的，不过他的父母却以为要通过说教来让他学习。他们教他彬彬有礼，却会打他；他们教他言语温和，却会冲他大喊大叫；他们教他不要过分重视钱财，却在他面前因为分配收入而大吵大闹。他们教他诚实，却用谎言来回答他提出的深刻问题。我们的孩子模仿我们，从而告诉我们真正的我们是什么样子，由此让我们受教。
8、冲、炼这些动词，不仅言简意赅，语意精炼地道出耐克的品牌精神所在，从创意表现上来讲有强大的冲击力。同时，动词给消费者下达指令，对消费者的行为和态度改变有强大的号召力。
9、后来莫妮卡卖掉了她的房子。在打包的时候，她发现了一个写有“杜兰特影印件”几个字的盒子，果不其然，里面不仅有杜兰特和阿里尔的两千一百多封通信［这些信件本身就很有趣，而且大部分都具有出版价值；事实上，杜兰特夫妇的一些信件已经收录在他们1977年出版的《夫妻合传》(ADualAutobiography)一书中］，还有《落叶》手稿！失而复得的珍品，可以广为人知了。结果就有了现在你捧在手里的这本书——威尔·杜兰特最后一部未曾出版的作品。
10、“炼无关胜负，炼是重复又重复的奋斗；炼不是球星头上的光环，是看不见的热诚和汗水；炼不是高不可攀的传奇，是每个篮球员的真实故事。炼是追求的过程，是必修的课程。要变强，就要脚踏实地去投，去跌，去开始自己的炼”。
11、还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。
12、同时，片中还采访了朱建华、许海峰等参加过84年奥运会的选手，以及当代的刘翔、李娜等人。通过他们的经历和话语来诠释，中国运动员身上的拼搏精神。
13、我做领袖从来没有刻意，只是听哈哈哈话，做真正的自己。
14、《落叶》是杜兰特一个人的书写，“非常杜兰特”。序言开篇就点明，“愈成长，愈虚荣。这就是我，一个年近九十五岁的老人。”我们要明白，杜兰特没有超越他的时代，他所有的作品皆在书写他所处的那个时代。对杜兰特来说，他的作品只是表达他对社会、宗教和政治等问题看法的一种方式。22篇短文，里面没有故弄玄虚的晦涩难懂的文字和惊天动地的思考，他认为我们本就应该具有这样的判断和思想，他说本书“*的自豪之处是其主题，而非深度和长度”，可谓是一本大道至简的人生之书。杜兰特穷尽一生的体验和感悟，相信生活会在未来的某个时间点告诉我们——杜兰特是睿智的。
15、祈使句的口吻，加上生动活泼的动词，带来的语言效果就是口语化。口语化文案不仅通俗易懂，琅琅上口，而且口语是在跟消费者对话，跟消费者拉家常，这样的文案更容易被消费者听进去，更容易被接受。
16、威尔·杜兰特，1885年出生，美国著名学者，终身哲学教授，曾因其杰出的学术成就荣获普利策奖及自由勋章。他花了50年时间完成了皇皇巨著《世界文明史》，这部作品使他在学术界广受好评，而他所创作的《哲学的故事》，则因其亲切、活泼的文风赢得了广泛的声誉。
17、“给我个球场，给我双球鞋，给我DJ，给我MC，给我观众，给我对手，呃，还有个队友。
18、所以，勇敢的读者，我要警告你们：阅读本书，请自担风险。可你的陪伴会带给我温暖。
19、CHAPTERTHIRTEENOnWomen111
20、应读者要求，在人生的最后阶段，杜兰特将他对“从青春到老年，宗教与道德，以及性、战争、政治与艺术”等问题的思索，化作了片片落叶回馈世人。《落叶》是杜兰特最个人的书写，是他倾注六十余年心血，深研哲学、宗教、艺术、科学与世界文明所精粹出的最后的智慧之语，回应了人类存在的全部重要哲学问题。杜兰特在哲学和历史方面的精深造诣，使得这些简洁而微妙的思索“真正通俗而有价值”。
三、凯文杜兰特语录
1、第二十二章论历史的洞见
2、我们喜欢孩子，首先是因为他们是我们所出、他们延续了我们美好和独一无二的自我。然而，我们喜欢孩子还因为他们是我们无法达成的对象一一和谐的动物，他们的简单和心口如一都是自然而然的，而对于哲学家来说，这些行为只在争斗和压抑后才会出现。我们喜欢他们，是因为我们都自私——这是他们天性中与生俱来和毫无伪装的直率。我们喜欢他们那份毫不虚伪的诚挚；在希望我们毁灭时，他们不会朝着我们微笑。“只有孩子和傻瓜会讲真话”，不知怎的，他们能从真诚里找到快乐。
3、“一群小孩子源源而来，他们有他们的行事风格，喋喋不休，仿佛我那激昂的神经和肉体上欢愉的涟漪。”
4、易建联回答说“我是奋斗”，刘翔回答说“我是专注”，李娜回答说“我是力量”，邹市明回答说“我是顽强”，周春秀回答说“我是决心”，陈中回答说“我是历练”。它让消费者用自己的态度和精神特质来定义自己，来回答“你是谁？”这个问题。
5、——《圣彼得堡时报》(1975年11月6日)
6、就是这样。有这么一本书，包括杜兰特的后人在内，没人知道它的存在。而这本书仅在上面这四段极其简短的陈述中出现过。除非你当时碰巧住在洛杉矶，并且在1968年看到了上面提到的电视采访，在20世纪70年代中后期看到了上述三篇报纸文章中的两篇，否则你根本不知道威尔·杜兰特曾潜心创作了这样一本书。这确实让人很沮丧。
7、CHAPTERELEVENOnMorality94
8、“把球给我”的电视广告文案充分体现了“我”的主张：
9、2013年，耐克文案的经典之作“把球给我”，这句话是很多人在篮球场上经常说的一句话，它体现了一名篮球手的实力、自信和霸气，当然，还有点独。
10、“JustDoIt”的官方中译叫做“放胆做”。“做”这个动词，就代表着耐克品牌的核心价值，代表着运动精神。耐克的态度就是只管放心大胆放手去做，别犹豫，别乱想，别BB。
11、出版时间：2020年8月
12、“我是谁？我们从哪里来？我们要到哪里去？”经典的三问，问出了人生的意义——我们应该怎样度过这一生，才不后悔？来看看曾历经两次世界大战的九旬老人威尔•杜兰特的人生经验碎碎念吧。
13、“我”代入消费者，“你”直面消费者。
14、这不是来自哲人的神圣启示
15、其实在奥运之前，刘翔就已频频跑出好成绩，打破各种纪录。这让耐克意识到，刘翔在奥运会上，可能会改写亚洲田径历史。于是刘翔成为耐克雅典奥运广告的主角，主题叫做“你能比你快”。
16、请不要企盼这里有任何新的哲学体系，亦不要期待任何惊天动地的思考。这不是来自哲人的神圣启示，而是一部人类的谦卑自白。书中的文章都很简短，其唯一的自豪之处是其主题，而非深度和长度。如果你在这里发现了任何新颖的东西，那纯属偶然，或许还会令人遗憾。知识会增加，然而，智慧即便可以随年龄的增长而增进，却不能代代相传。我无法指导所罗门(智慧之王)。
17、苏格拉底是否信仰雅典城邦的神——基于德尔斐神谕的考察
18、2018年，上海马拉松赛之后，耐克又为上海推出了一句口号“上海没个够”。还有2016年，耐克为里约奥运打造的营销主题“不信极限”。不、永不、没、未，这些表达否定之意的词汇，为耐克的文案增添了气势和态度。
19、每个人的想法不同有的觉得他是为了抱团有的觉得他是觉得加盟勇士可以让他觉得离自己的目标更近
20、“你”是与消费者进行对话，它让文案有更强的目标对象属性。
四、欧文杜兰特文案
1、第四条，“我”和“你”。
2、CHAPTERTWELVEOnRace104
3、《落叶》或许是杜兰特最私人的一本书，书中阐述了他对生命、政治、宗教和社会等重大问题的个人观点(而非政治家及著名哲学家的看法)。至少从某方面来说，这本书堪称一部理想的佳作，毕竟谁不希望从比我们更有智慧的人那里获得忠告呢？若要就迫切关注的问题和社会议题向人请教，不就是要找这样一个人：不仅活得足够久，经历过各种艰难困苦，以精通各种文化、文明而闻名于世，他还曾数次周游世界，以更好地了解人类的行为方式？在《落叶》中，杜兰特的文字中蕴含的见地一如既往，富有洞察力和启示性；读来乐趣无穷(他的散文向来如此)，大部分哲学家都乐于发表晦涩难懂的见解，与他们相比，杜兰特的深刻见解和建议不仅实用，而且通俗易懂。
4、唯有持续前进，才有赢球的机会；
5、给我挑战，我随时迎战。给我抓到破绽，我绝不会手软。给我个回放，给我去选秀，给我第一轮，给我握个手，给我份合同，给我杜兰特，给我科比，给我个外号，给我条规矩去打破。
6、素质三连biubiubiu~
7、☆给在人生长途中追寻意义且渴盼指引的你
8、这样的文案，比如耐克在2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”，2014年世界杯营销主题“博上一切”，2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。还有2012年耐克的奥运会品牌战役“活出你的伟大”，2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”。
9、1,KD凯文·杜兰特1988年9月29日出生于美国华盛顿哥伦比亚特区，美国职业篮球运动员，司职前锋，效力于NBA布鲁克林篮网队.
10、美国著名学者，终身哲学教授，普利策奖和自由勋章获得者，终其一生致力于将哲学和知识从学术的象牙塔中解放出来，著有《哲学的故事》《文明的故事》《历史的教训》等作品，其中《文明的故事》是举世公认的传世经典。
11、这般搜集、分类整理、对比研究的价值，让我获益良多。接下来，我就把分析耐克广告的心得分享给大家。
12、从文案创作的角度来说，动词好过名词，副词好过形容词。动词让文案充满力量，充满生机，生动传神。动词感召消费者行动起来。
13、Dan说，虽然Gilmore的犯罪行为令人震惊，但他临死前说的这句话却很精彩。尤其是“doit”这两个单词，非常潇洒，并且符合体育精神。