1、④简明易懂。正文的简明易懂与标题和口号的简洁明了同样重要，广告文案写作人员一定要注意这一点：观众没有时间也没有兴趣和耐心阅读过分含蓄的正文。
2、①条理清晰。文案正文所表达的广告信息，比广告的标题可空号要丰富的多，所以，信息的条理就非常重要。在信息之间建立清晰、明确的逻辑关系，可以使正文条理清晰。
3、号召力强。在写作正文时，我们不是为了写作而写作，我们的正文必须是有助于树立企业的形象或销售产品，所以正文一定要有号召力，能够唤起观众的购买欲望，还能够具有使他们购买行动的力量。
4、丰富的知识到引爆创意可以很快，也可以非常漫长，主要就是看这个引爆速度。常规来说，三秒钟或者三句话不能抓住消费者，就是一个没有创意的广告。有些广告无法快速抓住消费者的心，就是因为把广告当艺术去完成，太过高大上。广告是披着艺术外衣的营销，文案请千万谨记。所以，一般来说，太过于艺术感无法引爆消费者，就是雅俗的调和出了问题。(一系列广告文案包含标题正文口号)。
5、创意点：最近美国不是刮台风嘛，画面就以这个为背景，
6、③用词准确。在正文中，用词的准确尤其重要，因为空号和标题已经起到了吸引观众阅读正文的作用，所以观众希望在正文中能了解关于企业、产品、服务的更为详细、准确的消息。
7、....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
8、广告正文的写法非常灵活，可根据商品特点和实际需要任意创新，但要注意实事求是、简明扼要、突出重点、生动有趣。
9、口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个枝雀性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
10、广告标语的写作没有固定模式，总的写作要求是要简单易记、突出重点、新颖独特、朗朗上口。
11、由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
12、广告随文是指广告的附属性文字和必要的说明，位于广告末尾，又称广告附文。一般是说明所宣传商品的品牌、生产厂家、地址、联系方式等内容。
13、“形”——思考是不是用声、画等多种方式进行展示更能赋予广告生命力；
14、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
15、大家都熟悉的洗脑广告“脑白金”，招人烦吗？挺烦的。是优秀的广告吗？平心而论，让大家记住了产品和品牌，可以直接将流量转化为营销，是优秀的广告。而百雀羚3000万+阅读转化不到0.0000虽然看哭了一众消费者，但不是合格的广告。
16、所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的稿轮广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
17、精雕细琢：就是不断给自己提问，如何能更加优化。创意是个人知识的积累，但知识不是封闭的，需要不断地进行学习。不断给自己提问，就是不断地督促自己学习新知识。
18、可逆推。与现行同类产品的广告模式相反，往往有出其不意的效果。要牢记广告和文案是过程，不是结果；是事实，不是结论。例如：保健品都会开宗明义表达疗效，而巨能钙的广告语是：“8位博士，12位硕士……巨能钙，吸收好，沉积好，排列好。”大段篇幅说认证，9个字说效果。
19、商业广告的类型多种多样，从不同角度划分可以有不同的类别。如按广告内容分，有商品广告和企业广告；按广告采用的媒体分，有报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、橱窗广告和路牌广告等。
20、改善思维可以通过学习，改善技巧可以通过练习。但往往思维活跃的人都懒于练习，认为会掩盖思维的闪光出。真正能做到“知行合一”的人，才是真正具备创意的人。
21、标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！
22、“新”——在逻辑的基础上发散思维，主动赋予产品新的意义和灵魂；
23、其次，当广告中包含标题和图片时，两者应该是相互映衬、相互配合的关系，而不是互相说明的关系。
24、做文案的，谁能说自己的创意从来没有枯竭过？应该没有。创意枯竭的原因究竟在哪里呢？
25、任何事情都有技巧，高度依赖思维活跃度的创意也不例外。只要有前人做过，就必定会有经验总结。
26、....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
27、....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
28、“深”——深挖产品的思想、理念、意义，并通过文字展现出来；
29、极端化。简单理解就是文案的张力，将表达空间极力撑大。例如：士力架的系列广告，除了新奇有趣，就是将明星都表现为饿了之后的“怂样”，“中招”的明星有“姚明”“叶童”等，“一饿就弱爆”，而吃一口士力架“赶走饥饿，做回自己”。广告夸张有趣，让人难忘，和产品特性也十分契合。
30、另外，广告需要让消费者感同身受，这就要求在写广告文案的时候，是不是具备和消费者在一起的同理心。不吸引消费者，不让消费者=产生好感的文案，都不是好文案。创意的本质就是“情理之中、意料之外”，后者吸引消费者目光，前者获取消费者的信任和好感。然后始终记得以营销为第一目的，推动消费者进行消费。
31、(3)复合标题。即综合运用直接和间接标题，组成双行标题，如“还在为早餐发愁吗？肯德基早餐奶上市啦！”。
32、在这里要说一说文案和编辑、策划的工作目的分别是什么？编辑的工作是为了文稿能更有效地传播，策划是为了达到特定的商业意图，只有文案的目的最为直接：推动营销。不管你的文字有多美、多么有内涵、格调多么高雅，但是不能推动销售，一切都白瞎。
33、广告策略包括受众目标、产品特性、传播媒介、信息源流，文案需要与客户提前确定这四大目标，广告策略才会得以实行，广告创意才有用武之地。所以，也可以进行反向推导，如果创意枯竭的时候，就针对这四个方面去进行创意思维，因为这就是创意的目的。
34、最后，标题要做到表意明确，不能含糊槐悔做其词。
35、广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。
36、....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告袜丛的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
37、首先，许多人会展现出比他人更多、更奇妙的创意思维，但这不是创造力，更不是创意本身。简单来说，创造思维是一种思维或能力，但是并不全部可以实现。创造力是一种技巧和方法论，是实现创意的手段。创意思维丰富但是不具备创造力的人，往往“理想很丰满，现实很骨感”。而创意本身，是一种实现意图后的结果，是真实情况。
38、广告标题要简洁明了、容易记忆，还要突出特点，给人以新鲜感。
39、酝酿：如果实在想不出来创意，不妨缓一缓大脑，不要去想，休息一下。在急躁的情况下，创意是无法诞生的。
40、保证口号的语调要铿锵有力，朗朗上口，简洁有力地表达出产品或品牌特性。
41、“你看医生，医生看我”——广告标题，标题和内文，是配合画面一起传递信息给消费者的，这张平面就是通过医疗这一个场景，使用文字和画面，体现了方正的理念“正在你身边”。
42、正文是广告的核心，一般包括开头、主体和结语三部分。有时视具体情况可以省略开头或结语。
43、基于自己的知识储备而完成的广告创意，切记变成了自说自话的“自嗨”，这是文案经常会掉进的一个坑：“我认为的就是消费者认为的。”甚至会有一种非常尴尬的情况：客户啪手叫好，消费者却不买账。所以文案要以消费者的视野去进行认知，而不是行业工作人员的见解。
44、创意枯竭时，需要广告策略的帮助。广告策略是总体、宏观的清晰目的，是纵览全局的精神纲要。如果说创意是特种兵，那广告策略就是司令部，给特种兵签发作战任务，明确作战目的。
45、广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。
46、②重点突出。正文的信息虽然丰富，但不是所有的信息都同等重要，所以在正文中应该将与主题信息最亲密的信息作为重点，并且将他们突出的表现出来。
47、超常规。广告文案可以采取以语言和行文的常识想违背的方式进行处理，紧扣产品特性，在特定的场景下进行思考，使人觉得合情合理。例如：德芙巧克力的广告语：下雨天，巧克力和音乐更配哦！下雨和巧克力本没有什么逻辑，但这么一说，一到下雨天，就想着去买块德芙尝尝。
48、广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。