一、三只松鼠创意文案
1、情景交融，以情动人。顾客至上，主人文化。
2、在包装方面，我们把三只松鼠的物流包装箱设计成松鼠的外形，它叫“鼠小箱”，让“主人”感觉收到的就是一只可爱的松鼠，加深“主人”对三只松鼠的印象。另外，我们在细节上给“主人”提供惊喜服务：内置“鼠小器”，便于“主人”打开箱子；配备收纳袋，便于“主人”收集果壳；提供湿纸巾，用于给“主人”清洁双手，通过各种体贴的细节来优化“主人”的购物体验。
3、在所有细节上超越客户期望
4、章燎原认为，三只松鼠之所以会引起人们的喜爱，是因为他们能够带来快乐，并且要随时嵌入消费者的生活之中。
5、利用公众的怀旧心理。展现三只松鼠的“主人”文化。
6、三只松鼠投身中国，自主创业于安徽芜湖，是一个地地道道的民族品牌。热烈欢迎各界人士再次关心三只松鼠，大家将虚心听取来源于顾客、监督机构及新闻媒体的监察和指责，以此为戒，纠正不够，防止这类问题的再次出现。
7、1月3日，“三只松鼠广告宣传应用红领巾被指违反规定”话题讨论走上新浪微博热搜第引起网民强烈反响。
8、①人格化的品牌形象与剧中角色的天然契合度，品牌与内容的融合更为自然、紧密；
9、让顾客觉得占到了便宜，觉得赚到了实惠，而选择抢购。
10、Mr.包整：如何分辨三只松鼠的正品包装？在防伪方面，三只松鼠有哪些措施？
11、鼠小美张开双手，意味着拥抱和爱戴它们的每一位主人。
12、三只松鼠产品质量有问题，百草味收购风波。百草味其中最大的原因就是因为百草味已经出售给百事公司，所以百草味严重下跌。据媒体报道，在某消费投诉平台中，关于三只松鼠的投诉量超过一百起，投诉原因基本为食品发霉变质、食物内有异物等食品质量问题。三只松鼠产业链不完整、过度依赖代工厂等进一步加剧其产品出现食安问题的风险”，中国食品产业分析师朱丹蓬指出，三只松鼠走的是代工模式，他们的代工厂多是小企业，质量检控等方面配置较低。此外，三只松鼠给到这些代工厂的费用相对较低，这也使得代工厂在食安上的投入较少，造成了三只松鼠的产品频频出现质量问题。
13、床单是披风，披上去我就是大诗人，“白桃枣”是“佐酒”的珍馐，圣旨是铺餐的桌布，不问世俗，游历山川。
14、因为”三“这个数字是中国人特别爱用的一个数字，也更好记，而松鼠则是为品牌塑造了真实、有温度的形象，加上萌萌哒的外表，极具个性化的话术。自然让人记住了这一品牌，对品牌爱不释手。
15、Mr.包整：根据您在电商行业的丰富经验，您认为良好的用户体验主要有哪些方面？
16、第模式设计，分享，分销模式，很关键，2级，水平，不是建群，是建网；打造互联网商业模式：以B端为核心赋能，吸引加盟商及个体投资者形成社群并在C端裂变；
17、与某些品牌、IP合作，只要转发微博就能获得抽奖资格，就有机会获得奖品，促使用户为了得到奖励而主动转发微博，形成传播，也可靠合作品牌、IP的效应使自身得到更多的关注。
18、成功的企业离不开成功的营销，三只松鼠就是这样一家企业，从2012年2月创立，以不到一年的时间，便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名，其成长速度不得不让人惊叹。
19、延伸一下知识点，以广告举个例子，我们在买一台智能手机的时候，关注的最多的是什么？
20、物质消费上升为精神消费方式影响公众文化消费心态。
二、三只松鼠的文案特色
1、800图，主图视频和详情页视频，副标题，评价和买家秀，问大家，促销小海报，宝贝关联推荐和套餐等
2、松鼠有贮藏食物的习惯，每当果实成熟的时候，便会看到它们在树洞中建造自己的巢穴。
3、详情页的颜色和风格就像是我们销售的气质和内涵，你要考虑到你产品性质和买家人群的特点来确定你的颜色和整体风格。
4、它的主要目的是激励买家现在购买和增加购买数量来提高我们的客单价。所谓激励买家消费方面的要点也就是用优惠活动来吸引买家，只要你的活动够新颖有创意，自然少不了顾客购买。
5、作用：解答设问，强化企业独特形象；
6、我们要去学习他的营销思路，看看哪些方法能唯我所用。
7、广告以白素贞和许仙的爱情故事为基础，在观众以为它们即将擦身而过的时候，它们双双推出三只松鼠宠爱大礼包，其包装图案设计成了教科书，表达出给你教科书式宠爱的概念。
8、消费者往往会晒比较炫酷的产品，或者分享喜悦，发泄抱怨。而这种情感的分享和传播，会影响朋友圈的购买行为。简单的一个晒，标志着购买行为的巨大的变革，也是一种商业领域话语权的更迭，这将是一个消费者主导的时代。
9、为什么三只松鼠要花大量时间、金钱来打造IP形象？
10、②双向互动：消费者可通过直播互动更及时进行反馈。
11、1月3日，“三只松鼠广告宣传应用红领巾被指违反规定”话题讨论走上新浪微博热搜第引起网民强烈反响。
12、哼！我不装了，我摊牌了！
13、私域流量崛起的根本原因，是经济不景气形势下的企业焦虑。
14、与加班宣战！一定要拯救发际线！
15、产品介绍，促销文案，功能介绍，材质说明，细节图，品牌介绍或授权证明，质检报告，发货说明，售后说明，
16、三只松鼠在自身形象受到广泛追捧后，推出同名3D动画《三只松鼠》，各种周边，包含公仔、口罩、抱枕等各种带有三只松鼠形象的产品。进一步巩固IP的形象，满足感情需求，让IP的传播变得更为广泛，逐渐产生好感，如此复购的机率也就更大。
17、“主人，我是鼠小器，快快把我解救出来，我能帮你开箱哦。”
18、a. 基础描述方面的要点
19、今天我们就来拆拆看，拆拆看这三只可爱的小松鼠背后的营销秘诀。
20、比如你卖的是公主裙，可能更多的应该考虑粉色和整体的可爱风；卖的是小清新风，那么应该做简单的风格。总之，大家可以根据自己的实际情况来决定，这样做的目的很简单就是让更多买家先从意识上认可你，让他感觉自己和我们是一类人。
三、三只松鼠文案标题
1、上面的这些话语都来自孩子。俗话说，童言无忌， 小孩子的语言总是充满了创造力和想象力，不仅引人发笑而且还+分鲜活。因为他们从来没有被常识、学识所束缚，所以通过孩子的语言，有时候能够想出脑洞大开的创意。
2、如果你就此认为三只松鼠无非就是靠动漫营销取胜，你就大错特错了。
3、马斯洛需求层次——尊重需求
4、鼠小巾：吃完零食后可以拿来擦嘴；
5、2017年2月12日，三只松鼠CEO章燎原剃了光头，带领着核心团队怒砸苏州金鹰商业中心的线下投食店，损失了超200万。
6、在淘宝推出付费广告的萌芽期，他就瞄准时机，在广告上大手笔地烧钱，使三只松鼠能在最短的时间内崛起;
7、•其次，从交谈当中，“三只松鼠”的客服称呼消费者为“主人”，让消费者在心理上就得到了满足。
8、②更直接的营销效果：从众消费心理。
9、继宣传海报中女模特妆面引起异议以后，前不久，又有网民曝光三只松鼠2019年的一次营销推广广告宣传涉及违反规定。在一组名叫“健脑节”的宣传海报中，图内男人戴着红领巾，疑是假扮少先队员。有人民法院发文强调，在的校园广告中应用红领巾早已因涉嫌违反规定。
10、(1)品牌曝光：强化互联网电商品牌印象
11、三只松鼠在包装的个性化设计上，其实是希望能给“主人”带来很多的独特体验，提供更多的玩法。首先，我们会采用目前国内外比较先进的技术，比如VR或AR技术等。其次，我们会通过在包装的视觉上加入个性化需求，让主人自主添加属于自己的独特元素，亲手创造属于自己的个性化产品。
12、利用“粉丝转发、优质UGC、官方推荐、KOL粉丝团”(传播)
13、第用社群实现转化及裂变！社群是转化和裂变的解决方案。构建社群，塑造社群亚文化和价值观，开发种子用户，运营，沉淀、流量转化，快速引入招商资源并滚动复制。
14、•切准坚果品类，收割互联网电商红利。
15、三只松鼠首席设计师李子明：由于目前国人生活水平的提高，消费趋势也在不断地升级。随着自主化需求的提升，人们对个性化产品的需求不断增加，更多消费者愿意为高品质的产品买单。从情感上来说，更多人都希望拥有专属于自己情感色彩和个人符号的独特产品，不愿意与别人雷同和撞衫，这可能是个性化包装风靡快消市场的一个很大的因素。
16、麻花，陈吉旺福旗舰店；萌新团子，三叔公，雪之恋，结缘；蛋黄酥，新麦潮食品旗舰店；沙琪玛，麦其乐；椰丝球，名迪食品旗舰店。
17、在主题上：运用了R.O.I理念，送礼需求与该产品消费场景完美契合；
18、三只松鼠表明，核查，该广告宣传于2019年3月28日发布，公司对于此事网页页面发布审批严格把关不紧。收到芜湖市少工委函告后，我厂意识到该问题的严重后果，已于2019年4月1日下线有关网页页面及商品，并目的性加强内部合规管理审批与员工技能培训宣传。
19、•三只松鼠的每一个包裹UI统箱子和胶带都有品牌内容的输出，强化了品牌的形象，也利于更好地传播。
20、(2)IP资源：签约TFBOYS，把明星粉丝转化为品牌粉丝
四、三只松鼠文案赏析
1、三只松鼠把产品塑造成三只可爱的小松鼠，让人一眼就记住，一眼就识得，节约了传播成本。在文案方面，总能让人看了会心一笑，原本郁闷的心情瞬间全无，再加上每次赠送的赠品总能给人惊喜和意外，用户自然会主动分享，主动发朋友圈，为产品作宣传。
2、个性化包装从广义上讲是需求个性化，而狭义上讲则是包装的不同，真正的个性化包装应该是全产业链的，包括包装部分和产品组合。也就是说，个性化包装可以是同一款产品的外观和包装不一样，比如颜色、文字、图案不同；也可以是不同款产品的搭配组合，顾客根据自主需求，选择某几款产品的组合搭配，产品A+产品B+产品C。这和我们买车时，根据自己的需求选择不同的配置有些类似。
3、蛮不错的,味道很好,我是在天猫上买的,宝妈想吃的话最好搞活动买比较优惠的,一般隔几天就做活动。
4、尽管萌文化很受欢迎，但章燎原很清楚：流行文化具有转瞬即逝的特点。三只松鼠必须有一个经久不衰的定位，并且及时随着时代的潮流而调整其内涵。
5、三只松鼠代表了三种不同的风格，且以扁平化萌版设定为主题，突出企业动漫化。
6、私域流量这个概念，是相对于公域流量提出的，我们把触达和运营更加自由的流量称为私域流量。
7、如果这三样都戳中你内心，你还会考虑其它的吗？
8、指定时间内，购物满xxx元，就可以优惠xxx元;
9、比如某款宝贝下单购买可享受5元红包返现；或者某件上衣加裤子一起购买可赠送一款xx明星同款帽子....
10、①更广更快捷的营销覆盖：全方位详细展示的特性，制造沉浸感；
11、第产品策划和策略；不是高频，可以转化的高频，不是刚需，场景化带来流量，刚需；
12、想想看，某知名品牌砸店本身就是一个非常吸引眼球的话题，再加上砸的是旗下业绩最好的店，就不得不使人产生好奇，为什么砸店？为什么要砸最好的店?这是为什么呢？受关注度就能进一步提升。
13、内容：结合我国各地美景，讲述三只可爱的小松鼠与人类一起努力，传递正义、团结、和平的奇妙旅程。
14、在这种理念之下，三只松鼠成立了松鼠萌工场动漫文化公司，他们希望可以创作出互联网动画片、动漫集、儿童图书，为主人带来快乐。
15、传统企业被颠覆的真正原因是因为互联网时代的到来，改变了人们的生活方式和消费方式。“三只松鼠”的创新点主要有几个方面：首先讲一下三只松鼠的用户人群：00后年轻人群，女性偏多，爱好上网和网购、吃零食。(1)品牌曝光：强化互联网电商品牌印象(2)IP资源：签约TFBOYS，把明星粉丝转化为品牌粉丝通过签约粉丝量达6600万+的TFBOYS(用户)结合TF四周年及演唱会(内容)通过“热门话题+推荐微博+推荐账号+品牌呈现”(引导方式)利用“粉丝转发、优质UGC、官方推荐、KOL粉丝团”(传播)(3)提升转化：流量引导到店铺，帮助提高店铺直接转化销量。
16、同时我们也可以看到三只松鼠对顾客心理细致入微的观察，知道人都渴望被尊重，所以管顾客叫“主人”;知道人都喜欢惊喜，所以让顾客每次都能收到不同的赠品;知道人们都喜欢真实的活人，所以创造了三只松鼠的形象。
17、7月的第一个工作日，加油！
18、惊喜一个接着一个，这些点串起来，构成了三只松鼠的极致体验系统。
19、三只松鼠樱花系列包装设计
20、注意详情页的颜色和风格
五、三只松鼠的广告文案创意
1、不要用比较天真的想法，要学会从商业的角度看待淘宝运营的每一个细节。
2、注：以上作品仅供欣赏，
3、这说的是宝贝本身的展示，产品自身卖点的展示，商品参数、颜色尺寸、购买须知、退还说明、细节展示包括售后服务等等.....
4、人们花劳动获得的收入节俭，花意外之财铺张，适时地给顾客一些好处，就能引发顾客的复购或抢购。
5、b. 自身实力和信任方面的要点
6、指定时间内，某些产品半价出售……
7、结合TF四周年及演唱会(内容)
8、第自媒体矩阵，如微信的流量入口，深度沟通，服务，转化！
9、运行内存(高配6G，低配4G)、
10、最近火爆的私域流量是什么，怎么玩？高喊品牌的时代已经过去了！未来是个人IP和人设的时代，私域流量池，重视起来！
11、三只松鼠出同名动画可以说是模仿海尔的《海尔兄弟》，是为了更好地维系与用户之间的感情，也是为了布局三只松鼠的IP，让其品牌娱乐化，让品牌给用户带去更多的欢声与笑语。
12、这些流量你花一次钱，就有一次的流量，钱停了，流量也就停了。
13、你与其在这里问还不如去他们网站查一查，有消息的话他们网站上肯定会说啊。或者直接找客服问一下，官芳的消息还是比较靠谱的，是在不行你去他们天猫旗舰店问问，就算他们客服不知道肯定会推荐给你知道的人吧
14、树洞系列是三只松鼠旗下坚果类产品，这是一个神奇的坚果树洞，在树洞里有松鼠们为主人准备的丰富各色的坚果，随时随地，一罐就可满足你的坚果需求。小罐树洞装是树洞系列中的一款产品，真实还原松鼠贮藏坚果场景，趣味十足......
15、作用：借用动画的艺术形式，寓教于乐，在娱乐搞笑的氛围中传达三只松鼠企业的品牌文化。
16、通过这种训练方式，可以挖掘出平时被人们习惯性忽略的隐藏事物。做了这种训练以后，你可能会惊讶地发现红色的事物数不胜数，多到令人惊讶的地步。当然，这种训练方式不限定于红色。可以举一反为自己制定其他的主题，在路上寻找自己感兴趣的颜色、事物、字句等等，同样会有不错的收获。
17、由于制作短视频与写文章不同，作为短视频的内容创作者，一定要有画面感， 甚至从文字表达开始就要有一定的画面感。 例如，简单一句“这个男生很爱他女朋友”没有任何的画面感，亦不能打动用户。但是， 如果把这句话的内容修改下， 变成:“这个男生每天早上8点就会到街口的那家包子店，买上一个她最爱的豆沙包和一瓶牛奶，放在怀里，匆勿赶回家拿给他刚梳洗完的女朋友吃”。通过这样具有画面感的描述之后，即便男生不说出口，别人也能从这些行为当中感受到他满的爱意。因此，仔细打磨画面，提升自己对画面的敏感度和细腻度，能够让视频的画面内容提升到另一贰度，
18、这一创新无疑提升了客户体验，强化了品牌形象，让顾客听到“主人”这两个字，就想到三只松鼠。
19、章燎原告诉团队：“高明的营销，就是每个点都要做到与众不同。这样才有可能被关注和传播。
20、每一个产品都会有不同的功能，比如衣服：显瘦，宽松，修身等等。
六、三只松鼠创意文案
1、•在包裹外还附有三只松鼠形象的开箱标签及开箱器。“主人，我是鼠小器，快快把我解救出来，我能帮你开箱哦。”萌萌哒的“开箱语”拉近距离，提升客户对品牌的好感度，同时又促发了顾客的分享欲望，形成隐性传播。
2、本文由@Deity00心魔营销(ID：xinmoyingxiao)原创发布于市场部网。
3、via：松鼠创意设计院
4、Mr.包整：个性化包装目前成为电商包装的一种新潮流，您认为电商包装个性化能否成为未来高端产品的发展趋势？
5、再者形象IP化本身就十分具有传播价值，能使产品得到更广泛的传播，让人们处处都能见到三只松鼠的影子。根据多看效应，当人们经常看到某样东西时，便会对这样东西印象深刻，逐渐产生好感，如此复购的机率也就更大。
6、在2012年，淘宝的红利还在，只是红利已由免费流量慢慢转变成了付费流量。那时的广告还很便宜，只是太多商家太过于享受免费流量的安逸，不愿花钱投广告。
7、附上三只松鼠形象的开箱标签及开箱器，并配上萌萌哒的“开箱语”：
8、所以砸店事件确实产生了非常好的吸睛效果，同时也让人看到了三只松鼠追求质量、追求极致的优点，让人更加认同这个品牌，其产生的效果与当年张瑞敏砸冰箱事件有得一拼。
9、这种顾客群体较为广泛，适合注重性价比、高频次购物的消费品。
10、“我真的是从石头里蹦出来的吗?”
11、对于以上问题，公司第一时间创立调研组，融合最近大伙儿探讨的相近问题，从广告宣传、官方网站、包装设计与宝贝详情面等各个方面进行自查自纠。
12、在内容上：①产品融入受众生活，体现了广告的关联性；②利用数据展示增强说服力；
13、①运用TG&AL理念中的本土化执行概念，展现我国天然的地域优势，同时进行主题；
14、看清楚了什么是丹凤眼，什么是咪咪眼？
15、比如，章燎原发现，消费者购买坚果，肯定需要一个垃圾袋，于是，三只松鼠就在包裹中，放置一个成本0.18元，随着这增加了额外的成本，但是消费者会被三只松鼠的细心和体贴关怀所深深感动。
16、致客户的手写字体信：提升惊喜度，让客户认同品牌的诚意、匠人精神。同时也形成了传播效应，激发客户的分享欲望。
17、使企业离消费者更近四个基本点：品牌：让消费者认知三只松鼠品牌速度：让产品到达消费者手中的速度更快服务：让客户得到最具个性化的服务品质：让产品品质更稳定更安全四个现代化：品牌动漫化：让新媒体时代与客户进行更具互动化的沟通数据信息平台化：自助研发建立完善的数据信息系统平台物流仓储智能化：设置物流可控制节点，完善全国物流仓储规划产品信息可追溯化：让产品信息可以追溯到源头，建立产品信息的系统化机制忠于信仰基于这样一个信仰：要实现为全人类寻找最优质，最新鲜，最健康的。。
18、三只松鼠已经不是单纯坚果品牌，而是出售快乐的公司
19、三只松鼠能够在短短5年内，用自己的努力交出了这份优异的成绩单，创造一个独特的松鼠世界，在一定程度上取决于其个性化包装和产品设计创意。本期《包整有约》邀请到三只松鼠首席设计师李子明分享电商创意的成功案例，以期为电商包装提供经验借鉴、为包装产业链提供风向标参考，让“个性化”包装带动电商平台一起“动起来”。
20、评价：主题明确，逻辑清晰。
1、通过签约粉丝量达6600万+的TFBOYS(用户)
2、因为中国强大了，大部分多国人不愿意把国外人对制造(对，就是制造出来了)中国的丑恶形象，故意化妆成那个样子，展现在自己脸上。
3、在合肥是有一个实体展示店的，三只松鼠主要还是以线上运营为主的。具体的加盟费用应该在几十万呢！毕竟这个品牌比较大，而且也是比较成功的，口碑比较不错！
4、鼠小袋：吃完的果壳可以直接扔在里边；
5、1月3日中午，三只松鼠根据官博公布致歉函。三只松鼠称，前不久有网络报道公司2019年一则广告推送应用“红领巾”图案设计，造成社会发展关心。对于此事，大家向关注、适用、信赖三只松鼠的顾客和各界人士表述最真挚的歉疚。
6、从触觉的角度看这张照片:穿黑色衣服的女生，她的衣服是什么材质的?摸上去是什么样的质感?是柔软的，还是稍硬的?玻璃杯上有没有纹路?里面的饮料是冰的、常温的还是热的?放食品的桌子是木头做的还是石质的?
7、迎合当下国民审美需求，给人以强烈的视觉冲击。紧抓公众的食品需求，实现产品宣传。
8、不得不说这是一起成功的事件营销，损利而得名，复而再得利，高明！
9、“消费者在哪里，品牌就要在哪里”
10、②3D国产童话的题材创新，拓宽了受众范围，提升在市场的影响力。
11、采用了自身IP形象：性格各异，古灵精怪的形象深入人心；
12、c. 激励买家消费方面的要点(营销手法)
13、答，三只松鼠的产品创意是将多种干果混合包装，营销创意是低价格小包装，将商品通过规格调整更适合用户的体验需求，使用习惯。
14、第团队至关重要！最重要，没有之一！！团队的使命感，价值观，目标，互补，宽容，协作；
15、满足公众需要心理，刺激公众消费欲望。
16、三只松鼠爆浆黑芝麻丸包装设计
17、这种定位方式以前从未有过，所以三只松鼠能在零食特产类脱颖而出，成为了品类中的唯一和第一。